Pesquisa Audio Pulse 2026 reforça alcance do rádio e expansão do consumo de áudio
A pesquisa Audio Pulse 2026 mostra que o rádio mantém ampla relevância no Brasil, alcançando mais de 77% da população nas principais regiões metropolitanas e expandindo sua presença para o ambiente digital, enquanto o consumo de áudio em geral chega a 93% dos brasileiros.
Estudo do Ibope lançado nesta quarta-feira (23) aponta que o rádio alcança 77% da população em 13 regiões metropolitanas e acompanha o ouvinte também no ambiente digital.
Entre os ouvintes, o tempo médio de escuta é de 3 horas e 38 minutos por dia. Os dados integram a nova pesquisa Audio Pulse 2026, que reúne indicadores sobre rádio, streaming de música e podcasts.
A força do rádio aparece em diferentes regiões do país: em todas as praças analisadas, o alcance supera 70%. Grande Belo Horizonte (MG) e Grande Porto Alegre (RS) registram os maiores índices, com 82% cada. A pesquisa também destaca o papel da informação na programação. Entre os ouvintes de rádio, 36% acompanham noticiários locais, 31% ouvem notícias de trânsito e 31% acompanham esportes e futebol ao vivo.
A confiança no rádio para se manter informado chegou a 67% entre os ouvintes. Já 59% recorrem ao meio para obter uma atualização rápida das notícias.
O levantamento mostra ainda que a audiência circula por diferentes formatos: 60% dos ouvintes de rádio também consomem streaming de música e 31% ouvem podcasts. No conjunto da população, 93% dos brasileiros consumiram algum formato de áudio nos últimos 30 dias. Para as emissoras, os resultados evidenciam oportunidades de ampliar a distribuição de conteúdo e a presença das marcas ao longo da jornada de escuta.
Os dados dialogam com o estudo “Rádio 3.0: relevância e força estratégica para o mercado publicitário”, lançado pela ABERT neste ano. A publicação apresenta o rádio como um meio que combina alcance, credibilidade e proximidade com o público à presença em plataformas digitais.
Fonte: ABERT
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